C'è uno stress test in atto su brand e marketing. Dipende dai cambiamenti nel comportamento d'acquisto dei consumatori, dall'emergere di nuovi stili di consumo che mettono al centro esperienze, valori e autenticità e che hanno scardinato il concetto di fedeltà ai marchi tradizionali. Dipende anche dall'importanza crescente che all'interno delle aziende stanno avendo i reparti It rispetto agli altri, marketing compreso.
Per questo più che mai servono occasioni di confronto su cosa significhi questo scenario per il futuro dei branding e su come aziende e marketer possono affrontare questi cambiamenti. Come il workshop dal titolo «Marketing A New Beginning: is the brand still important?», il primo evento preparatorio del Milano Marketing Festival 2025, la kermesse annuale di Class Editori, giunta alla nona edizione, destinata a professionisti, studiosi e appassionati del marketing.
Discuteranno di questi temi con Domenico Ioppolo, direttore scientifico del Milano Marketing Festival, un pool di manager, docenti e professionisti del settore: Fabio Ancarani, professore di Marketing dell'Università di Bologna; Federico Capeci, ceo Kantar; Stefania Marinangeli, head of media and brand integrated communication di Fater; Waldemar Pfoertsch, senior marketing professor – Cyprus International Institute of management; Giorgio Santambrogio, a.d. di VéGé; Assunta Timpone, media director di L’Oréal Italia; Luca Vergani ceo di Wavemaker.
L’evento sarà trasmesso oggi in diretta streaming dalle 16 alle 17.30 sul videocenter e sui canali social di ItaliaOggi e andrà in onda in differita su Class Cnbc (canale 507 di Sky).
In occasione dell’appuntamento prenderà il via anche la nuova newsletter del Milano Marketing Festival. Avrà cadenza quindicinale e le iscrizioni sono aperte a partire da questa settimana. Ogni numero sarà dedicato a un tema scelto insieme ai più autorevoli esperti, docenti e professionisti del settore. La nuova newsletter conterrà approfondimenti sulle tendenze attuali e future nel marketing con dati e ricerche, case studies e best practices, oltre a strumenti e risorse con raccomandazioni su strumenti digitali, software e risorse che possono facilitare il lavoro dei professionisti del marketing.